Seguramente has escuchado mucho la palabra branding, que no es más que “identidad de marca corporativa” traducido al español. Pero, ¿sabes qué es realmente el branding y por qué es de suma importancia para tu negocio?
¿Branding o Identidad de Marca Corporativa?
El branding es todo aquello que se encuentre dentro del proceso de construcción de una marca. Ya sea, mediante distintas prácticas como la dirección y creación estratégica de todos los procesos gráficos, comunicacionales. Y de posicionamiento que definen, construyen y dan personalidad e imagen corporativa a una marca, producto o servicio.
Debemos tomar en cuenta que una marca es mucho más que un logotipo y una identidad visual. También se define por “el conjunto de sentimientos y experiencias que vive el público a partir de los productos o servicios que se ofrecen”.
Recordemos que cada persona (cliente, público objetivo, target etc.) percibirá una marca de forma diferente según sus características sociales, culturales, económicas y de su experiencia propia. Y es aquí justamente donde el branding juega un papel indispensable para cualquier empresa, independientemente de su sector o tamaño.
¿Por qué es fundamental construir tu marca en base a una estrategia efectiva?
Interactuar en un mundo evidentemente globalizado; ha hecho que la competencia sea mucho mayor, tanto que hoy en día resulta un asunto clave saber diferenciarse del resto de las empresas de un mismo sector. En ese sentido, no hay duda de que el principal poder del branding es su capacidad de identificar y de diferenciar una marca. Además, también es fundamental para el posicionamiento, ya que favorece su visibilidad. Y sin dicho posicionamiento, es complicado que el público ubique y reconozca una marca.
Además el branding también juega un papel importante en el proceso y desarrollo de la estrategia de marketing, permitiendo darle sentido común e impulso a su estrategia.
Branding en Costa Rica, más que estrategia
Branding es una palabra que se dice fácil, pero que lleva consigo una cantidad de teorías y prácticas específicas que pueden convertir a una marca en la más reconocida por sobre toda su competencia.
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